Werbung im thematisch passenden Medienkontext
by Sebastian Sieglerschmidt
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Opis książki
Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Maße auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein.
Szczegóły książki
Autor
Sebastian Sieglerschmidt
Wydawnictwo
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Rok wydania
2009
ISBN
9783834999047
Dostępne formaty
eBook (PDF, EPUB)
Audiobook (MP3)
Język
Polski