Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
by Carola Weise
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Opis książki
Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.
Szczegóły książki
Autor
Carola Weise
Wydawnictwo
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Rok wydania
2009
ISBN
9783834981646
Dostępne formaty
eBook (PDF, EPUB)
Audiobook (MP3)
Język
Polski