Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
by Jennifer Helfgen
Wybierz format:
98.50 zł
Opis książki
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
Szczegóły książki
Autor
Jennifer Helfgen
Wydawnictwo
Springer Fachmedien Wiesbaden
Rok wydania
2019
ISBN
9783658252045
Dostępne formaty
eBook (PDF, EPUB)
Audiobook (MP3)
Język
Polski