Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
by Philip Maloney
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Opis książki
Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
Szczegóły książki
Autor
Philip Maloney
Wydawnictwo
Deutscher Universitätsverlag
Rok wydania
2008
ISBN
9783835055346
Dostępne formaty
eBook (PDF, EPUB)
Audiobook (MP3)
Język
Polski